Carven Le Parfum

Carven

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Plate couture

par Jeanne Doré , le 9 août 2013

Je veux bien croire que Francis Kurkdjian et Guillaume Henri aient voulu créer un "authentique bouquet floral" pour marquer le retour de la marque Carven sur la scène parfumée.

Pour réincarner ce patrimoine de la haute-couture française d’après-guerre, une marque moderne et innovante, qui n’hésitait pas à accompagner le lancement de son premier parfum, Ma Griffe, de centaines d’échantillons accrochés à de petits parachutes, il fallait quelque chose de... remarquable.

Le problème c’est que Le Parfum n’est ni remarquable, ni mémorable, ni innovant, il n’a même pas l’élégance désuète d’un grand classique, encore moins l’insolence d’un gourmand dérangeant. Il est juste triste et ennuyeux.

Les fleurs, oui, on les sent, la jacinthe, le jasmin, l’ylang, l’osmanthus sont sûrement là, mais aucune n’est mise en avant, elles sont juste sagement superposées dans une bouillie à l’électroencéphalogramme plat.

Mais le plus gênant, ce sont évidemment ces horribles fruits inutiles, en départ, cette sorte de cocktail magique "mainstream", passage quasi obligé pour augmenter le score moyen lors d’un test consommateur, mais qui a pour fâcheux inconvénient de transformer tout parfum qui en abuse en cousin germain de J’Adore...
L’évolution vers un santal musqué patchoulisant est sans surprise : techniquement satisfaisante, émotionnellement déficiente.

Alors soyons optimistes, espérons que les ventes de ce Parfum permettront à Carven de financer confortablement le re-lancement de quelques autres classiques, à l’instar de Ma Griffe, et la création de futures nouveautés, plus en ligne avec l’héritage de la marque : fraîcheur et esprit couture.

À propos de l'auteur

Jeanne Doré

J’ai co-fondé auparfum.com en 2007, et j’en suis aujourd’hui rédactrice en chef à temps partiel, et rédactrice... un peu de temps en temps !

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par Jeanne Doré, le 16 août 2013 à 11:43

Bonjour Jean-David, je suis tout à fait en lige avec votre commentaire !
J’ai récupéré un echantillon de Ma Griffe nouvelle version, et même si je ne connaissais pas l’ancien, je peux déjà dire que ça n’a rien à voir avec "Le Parfum"... J’y reviendrai sans doute en détails très prochainement !

 

Jle : merci !

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par Jean-David, le 11 août 2013 à 16:30

Carven fut jadis une grande marque de parfum. Ma Griffe, Monsieur, Vétiver, Variations, Intrigue, Robe d’un soir, étaient de magnifiques compositions, et leur disparition un drame pour la parfumerie. Puisque Carven revient sur la scène parfumée, la marque doit, pour que ce retour soit autre chose qu’un espoir déçu, se réinscrire dans son prestigieux passé. Sa direction artistique doit, humblement, amoureusement, apprendre à découvrir ce que fut l’aventure Carven dans le domaine de la parfumerie, et s’attacher à faire revivre avec fidélité les chefs-d’oeuvre d’autrefois.

 

Foin de réorchestration : les fidèles de Carven attendent des reconstitutions à l’identique, pour autant que le permet la législation des matières premières. La mission donnée aux parfumeurs doit être claire : s’approcher d’aussi près que possible des formules anciennes, faire oeuvre de restauration. Le temps viendra ensuite de créer du nouveau, à condition que ce nouveau s’inscrive, là encore, dans la tradition de cette marque. La prise de conscience que doit avoir la nouvelle direction de la branche parfum, c’est que Carven ne peut se permettre de s’abstraire de son histoire.

 

Le titre même "Carven Le Parfum" n’augurait rien de bon, car il laissait entendre à peu près ce message : "Et maintenant, vous allez découvrir que Carven a aussi son parfum." Comme si le nom de Carven n’avait jamais rien eu à voir avec la parfumerie ! Ce titre était une signature de débutant, quand il fallait jouer la carte de l’ancrage et de la tradition. Eh bien, il y a là un ratage, mais du moins tout n’est pas perdu : Messieurs, au travail ! Ressortez les formules de vos archives, recontactez ceux de leurs créateurs qui sont encore en vie, et affranchissez-vous des "tests consommateurs". C’est d’art qu’il s’agit, et du patrimoine français.

 

A ce sujet, Jeanne, et vous-autres passionnés, savez-vous si la ressortie de Ma Griffe est fidèle à ce que fut ce très grand parfum ?

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par lolo, le 6 octobre 2013 à 18:50

Je ne veux pas faire ma vieille réac, mais rien à voir avec l’ancien..Pâlichon, sans tenue mais ce n’est pas le pire, plus rien de griffu justement, plat, plat, plat...une énorme déception ! Je retrouve un peu le reflet de ce qu’il était dans la tête pendant 2 secondes, mais après il tourne en lavasse colognesque ...

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par jle, le 9 août 2013 à 17:29

Ahhh Jeanne Doré dans toute sa splendeur, comme dirait une grande maison, J’adore !!

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