Do not drink ! Le naturel low-cost par Sephora

Alors que Sephora en fait son argument principal, ce nombre de 87% d’ingrédients naturels fièrement revendiqué n’est en réalité pas si impressionnant qu’il paraît. Volontaire ou non, la marque entretient la confusion entre pourcentage du produit fini et pourcentage dans la formule du parfum, ce qui n’est pas tout à fait la même chose !

En effet, une fois décomptés les 75% d’alcool (qui peuvent en effet être d’origine végétale) et au moins environ 10% d’eau (pour une concentration de parfum autour de 10%), il ne reste pas tant de place que ça pour les naturels. Et, même important, ce niveau de naturel n’est pas garant d’une présence supérieure à la moyenne en matières premières de qualité.

Par ailleurs, le profil olfactif de ces parfums ne correspond pas à vraiment une parfumerie dite « naturelle », mais au contraire très « mainstream », ce qui laisse à penser que les matières premières onéreuses évoquées ici sont seulement présentes en trace, voire pas du tout, et ne constituent en aucun cas l’identité olfactive des parfums.

Enfin, la notion de « naturel » n’est pas si simple qu’on veut bien nous le faire croire. La vanilline obtenue par bio-synthèse, c’est-à-dire par fermentation, en utilisant des enzymes ou des micro-organismes, est considérée comme naturelle par exemple.

Si l’on peut concevoir que la position de Sephora, distributeur de ses propres produits, lui permet de baisser les coûts de revient, on ne peut en revanche pas s’attendre à ce qu’un parfum si bon marché contienne une quantité remarquable de beurre d’iris ou d’absolu de jasmin. Le fossé entre le discours de la marque et ce que l’on sent est inversement proportionnel au prix des flacons !

Et puis, la question essentielle demeure : pourquoi revendiquer avec tambours et trompettes la mise sur le marché de parfums d’origine « naturelle ». Est-ce meilleur pour la santé ? pour l’environnement ? Doit-on alors soupçonner les autres marques de nous cacher quelque chose ? Si le sujet vous intéresse, nous vous recommandons la lecture de notre article « À qui profite le clean ? », paru dans le neuvième numéro de Nez.

Et parce que ce qui compte - aussi un peu - c’est l’olfactif, voici nos premières impressions.

Iris + Moka évoque un shampooing propre floral fruité, un peu vert, sur fond musqué légèrement poudré. Le plus inoffensif.
Jasmin + Baies roses est un floral aqueux, vert et fruité sur fond de bois ambrés. Le plus banal.
Mandarine + Matcha est une cologne orangée, aromatique sur un fond de muscs propres et légers, dans un esprit « Cologne » d’Hermès. Le meilleur.
Cassis + Passion évoque un arôme de fraise tagada et de fruit exotique, avec quelques facettes acidulées et vertes en tête. Le plus fruité.
Sauge + Tonka sent la fougère orientale masculine bas de gamme cherchant à ressembler à Le Mâle, entre lavande cheap et un fond ambré vanillé… Le plus ringard.
Vanille + Fleur de sel relève plus de l’Arbre magique que du parfum, entre une vanille lactée écœurante, et des notes de barbapapa et de guimauve. Le pire.