Guerlain multiplie les Petites Robes Noires

C’est drôle, j’avais reçu un échantillon de la PRN il y a quelques mois de cela par une vendeuse dans une boutique Guerlain dont je tairai la localisation, et cette dernière me l’avait glissé dans le sac en me disant qu’à défaut de ce que je lui demandais, elle me donnait celui-ci "mais vous verrez, il n’est pas très Guerlain et plaira peut être à votre fille (de 11 ans NDR) car il est très sucré !!"

Arrivé à la maison je l’ai testé et instantanément mis dans mon grand pot de verre pot à "je ne peux pas te jeter, c’est plus fort que moi, mais je ne te porterai jamais non plus"

Je le trouve assez faux, sucré, pas vulgaire ou mauvais mais quelconque et surtout ne véhiculant pas cette grâce teintée de sérieux et de classe de la maison Guerlain. Pour moi la PRN n’est pas forcément une erreur marketing car il en faut pour tous les goûts, même chez Guerlain, mais la très belle pub le positionne sur un créneau qui n’est pas le sien. Juste peut être le côté cartoon colle avec la jeunesse potentielle de la clientèle visée...

Je pense sincèrement qu’il faut savoir construire autour d’une histoire, de valeurs, de repères propres à une marque. La PRN ne fait rien de tout cela et rate le train de l’originalité, celui de la transgression et celui de la tradition pour se perdre bien après les autres dans un style doucereux fruité qui a sans doute vécu.

J’imagine que l’imparablea campagne actuelle entraînera une forte curiosité, mais rentrer dans une boutique Guerlain pour en ressortir juste habillée d’une douce robe de noyaux de cerises et d’abricots, ça risque de faire grincer des nez !!